Optikerkæden blev grundlagt i 2019 og har fem butikker i Danmark, heriblandt i København. Princippet er gennemsigtig prissætning uden tillæg for tynde glas eller for antirefleks-, anti-smuds- og ridsefast belægning. Der sælges egne stel og luksusmærker. Synsprøven foretages af butikkens optikere på avanceret udstyr og tager normalt omkring 30 minutter, og man kan få et sundhedstjek i samarbejde med øjenlæger.
Man kan bestille synsprøve online. Der føres alle store mærker af kontaktlinser, prøvelinser uden beregning og oplæring af nye brugere, og man kan vælge abonnement eller løst køb. Brilleglas kan også laves til egne stel, og der er webshop med levering.
