Det er en webshop med udstyr til gravide, mødre, babyer og børn: babyudstyr, legetøj, ammeartikler, børnetøj, bade- og svømmeprodukter, madkasser samt børnemøbler. Der føres mere end 100 mærker, blandt andre BIBS, Cam Cam Copenhagen, Liewood, Maileg og Klean Kanteen. Webshoppen blev grundlagt i 2007 af en svensk mor og har været drevet fra Danmark siden 2016.
Bestiller man inden kl. 13, sendes varen samme dag fra lageret i Danmark. Der er 30 dages returret, og ordrer kan afhentes på adressen i Odense i de åbningstider, der gælder for afhentning. Kundeservice foregår på e-mail og via livechat.
