Butikken er en del af en kæde af selvstændige lokale butikker, hvor hver ejer arbejder i butikken. Her finder man udstyr til baby og barn: barnevogne, autostole, indretning til børneværelset og legetøj. Kæden er forhandler af Emmaljunga og Stork, og mange af ejerne har over 20 års erfaring i branchen.
Personalet rådgiver om valg af produkter, og man kan booke en personlig rådgiver i butikken. Varer købt online kan returneres eller byttes i en lokal butik og afhentes i butikken. Der er fri levering til pakkeshop eller butik ved større ordrer. Indgang og parkering er kørestolsegnede.